在今年年初的電視廣告招標(biāo)會(huì)上，來(lái)自全國(guó)的251家企業(yè)參與投標(biāo)。較終，會(huì)上達(dá)成預(yù)售金額200億元，再創(chuàng)新高。然而我們卻發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)招標(biāo)會(huì)上，卻沒(méi)有見(jiàn)到一度瘋投電視廣告的高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)。
　　
　　收效甚微企業(yè)整體趨于理性
　　
　　可以說(shuō)，前幾年高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)在宣傳方面的投入可謂豪邁，電視、報(bào)紙、廣播上隨處可見(jiàn)可聞各大高等門(mén)窗加盟玻璃品牌的廣告。同時(shí)，幾乎所有的高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)都斥巨資聘請(qǐng)了代言人，無(wú)論是影視紅星、知名歌手還是體育明星，紛紛手捧高等門(mén)窗加盟玻璃登上了各大高等門(mén)窗加盟玻璃品牌的廣告版面。然而細(xì)細(xì)想來(lái)，這種粗放式的廣告投放究竟收效幾何?相信很多高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)也無(wú)法確切地說(shuō)出來(lái)。
　　
　　高等門(mén)窗加盟玻璃作為有經(jīng)驗(yàn)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，其收關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如服裝、數(shù)碼產(chǎn)品等高頻消費(fèi)品，沒(méi)有即時(shí)需求的消費(fèi)者是不會(huì)對(duì)于高等門(mén)窗加盟玻璃廣告的關(guān)注度不會(huì)太高，而盲目地大面積、高頻率地品牌廣告除了提升知名度之外，難有其他收效。在經(jīng)過(guò)了多年的實(shí)踐之后，現(xiàn)在高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)的宣傳推廣開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)入理性，也更加重視準(zhǔn)確傳播的重要性。
　　
　　網(wǎng)媒崛起瓜分傳統(tǒng)媒體資源
　　
　　在準(zhǔn)確傳播需求不斷提升的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的崛起給高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)提供了一個(gè)非常好的解決方案。一些有經(jīng)驗(yàn)性的行業(yè)門(mén)戶(hù)的出現(xiàn)，為高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)與有需求的消費(fèi)者之間搭建起了一座橋梁，讓信息的傳播更有針對(duì)性。
　　
　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)地不斷發(fā)展，高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的依賴(lài)度也越來(lái)越高，這樣一種低成本的推廣模式為高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)減輕了許多負(fù)擔(dān)，也促使傳統(tǒng)媒體逐漸淡出了高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)的視野。
　　
　　行業(yè)遇冷收益減少有心無(wú)力
　　
　　除去技術(shù)方面的原因，高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)整體的低迷也是企業(yè)放棄大投入宣傳的重要原因。在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十?dāng)?shù)年的黃金發(fā)展期之后，高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)終于在近幾年開(kāi)始了下行曲線(xiàn)。市場(chǎng)的趨于飽和和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂使得高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)的生存環(huán)境變得越來(lái)越惡劣，而信息的透明也讓高等門(mén)窗加盟玻璃從高利潤(rùn)產(chǎn)品逐漸成為了以量取勝的低附加值商品。利潤(rùn)的減少讓高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變過(guò)去那種“土豪”式的經(jīng)驗(yàn)理念。
　　
　　對(duì)于目前尚未走出低谷的高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)來(lái)說(shuō)，用動(dòng)輒上億的價(jià)格來(lái)進(jìn)行品牌推廣顯然已經(jīng)不合實(shí)際，哪怕是幾百萬(wàn)元的明星代言費(fèi)用，對(duì)于大多數(shù)高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)而言都成為了負(fù)擔(dān)。這也是的高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)不得不改變過(guò)去的宣傳推廣模式，轉(zhuǎn)而尋求成本更低、更加有效率的推廣手段。
　　
　　結(jié)語(yǔ)：從多方分析來(lái)看，高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)退出電視招標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，并非是某一方面的原因。理性也好、無(wú)奈也罷，現(xiàn)實(shí)的變化總體來(lái)說(shuō)還是在往好的方向發(fā)展。想要度過(guò)目前的困難時(shí)期，企業(yè)或多或少要進(jìn)行一些改變，高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)還在成長(zhǎng)中，而成長(zhǎng)，勢(shì)必是要經(jīng)歷一些挫折的。