【中玻網(wǎng)】AVC發(fā)布《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》：高等用戶會選擇OLED。如今的電視早已不在是單純的家用電器，更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開機(jī)率再低，客廳中也不能少了電視的點(diǎn)綴。而在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對價(jià)格的依賴明顯下降，越來越重視品牌和品質(zhì)。選購高品質(zhì)且讓人放心的電視產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者要點(diǎn)考慮的因素。

　　前不久，有地位市場分析機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)表了《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示：OLED電視是用戶認(rèn)可度很高的高等電視產(chǎn)品，用戶對OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。此外，隨著使用年限增長，用戶對OLED電視的推薦意愿還會升高。報(bào)告從用戶的角度說明了OLED趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏發(fā)表《OLED用戶調(diào)研報(bào)告》

　　消費(fèi)升級浪潮來襲，OLED電視符合消費(fèi)趨勢

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)顯示，改變公開40年來，我國GDP已增長30倍以上，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展催生了大部分國家很大的中產(chǎn)等級。屬于城鎮(zhèn)中等偏上及高收入群體（人均年收入高于8K美元）的數(shù)量約3億人，相當(dāng)于一個(gè)美國人口的體量，其購買力與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國家的消費(fèi)能力相當(dāng)。中產(chǎn)等級的崛起推動著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)理念、消費(fèi)渠道的變化和升級。

　　從家電消費(fèi)看，中產(chǎn)等級購買產(chǎn)品時(shí)看重的因素不再是價(jià)格，更加看重品牌和品質(zhì)。消費(fèi)者越來越青睞高等、差異化、有故事、有情感的產(chǎn)品。在消費(fèi)升級的大背景下，新型技術(shù)應(yīng)用進(jìn)入爆發(fā)期，愈能彰顯差異化、個(gè)性態(tài)度的高等產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

　　AVC的調(diào)研報(bào)告顯示，在消費(fèi)者對高等電視的評價(jià)中，畫質(zhì)超群、外觀前衛(wèi)、搭載新技術(shù)排在前三，這也成為眾多電視廠商搶奪高等市場的主要發(fā)力點(diǎn)。董敏表示，OLED電視的優(yōu)越畫質(zhì)是當(dāng)下的新消費(fèi)趨勢，也是當(dāng)下大多數(shù)消費(fèi)者對高等電視的判定標(biāo)準(zhǔn)。中國消費(fèi)升級的大背景下，高等電視市場將實(shí)現(xiàn)快速增長，而OLED電視憑借畫質(zhì)、設(shè)計(jì)和健康護(hù)眼等優(yōu)勢，以8.1分出眾8K電視等產(chǎn)品，成為用戶認(rèn)可度很大的高等產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，OLED電視與液晶電視具有本質(zhì)區(qū)別，是無可爭議的下一代顯示技術(shù)，其自發(fā)光帶來的畫質(zhì)優(yōu)勢和設(shè)計(jì)優(yōu)勢是液晶電視無法比擬的。AVC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，畫質(zhì)、新技術(shù)、健康護(hù)眼是用戶選擇OLED電視的三大主要原因，所以，OLED電視非常符合當(dāng)前高等電視的消費(fèi)需求。

　　另研究發(fā)現(xiàn)，高等人群購買電視的預(yù)算集中在8000-20000元之間，而OLED電視用戶大多為31-45歲之間，是社會的中堅(jiān)力量，且家庭月收入集中在10000-30000元之間，完全有能力支持他們購買OLED電視。

　　所以，無論從技術(shù)優(yōu)勢，還是從價(jià)格優(yōu)勢上看，OLED電視都是符合消費(fèi)升級趨勢潮流的高等產(chǎn)品。

　　OLED電視用戶滿意度高使用越久越心怡

　　作為認(rèn)可度很高的高等電視產(chǎn)品，OLED在已購買用戶群體中收獲了良好的口碑，高達(dá)97%用戶對OLED電視感到滿意。其中，用戶對OLED電視的畫質(zhì)清晰、色彩優(yōu)異、機(jī)身薄為滿意，分別達(dá)到71%、46%、30%。

　　值得一提的是，OLED電視用戶對于他們的下一個(gè)購買行為或者別人的下一個(gè)購買行為的整體推薦度較高，有94%的用戶愿意推薦OLED電視。

　　從使用年限來看，使用1年的用戶推薦意愿為93%，使用2年甚至更長時(shí)間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達(dá)97%。誠如奧維云網(wǎng)副總裁董敏所言，一般而言，隨著產(chǎn)品使用年限的增加，就能越發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的瑕疵；而OLED電視用戶在使用了2年甚至更長時(shí)間的情況下，仍然能保持如此高的推薦意愿，可見OLED電視的體驗(yàn)確實(shí)足夠出眾。用戶認(rèn)可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，OLED電視通過硬實(shí)力漂亮地回應(yīng)了外界的質(zhì)疑。

　　OLED電視占據(jù)高等市場半壁江山，未來規(guī)模將繼續(xù)壯大

　　在報(bào)告中，奧維云網(wǎng)公布了一組數(shù)據(jù)，在今年上半年彩電市場普遍不景氣的局面下，我國OLED電視的銷量卻實(shí)現(xiàn)逆勢增長，達(dá)到110.3%；超輕薄電視同比上漲了109.5%，65寸以上的電視和UHD電視分別上漲了76.6%和25.4%�？梢哉f，OLED電視在中國的高等市場具有非常充分的競爭力。

　　另外，今年上半年，OLED電視在大部分國家市場55寸高等份額中占到了26%；65寸非常高等，也就是18000元以上市場，OLED擁有高達(dá)50%以上的市場份額�？梢钥闯�，在高等市場，OLED電視已然成為很好的選擇。

　　這些更加說明了OLED電視認(rèn)可度高、符合消費(fèi)趨勢的結(jié)論。

　　雖然目前中國高等市場中，OLED電視滲透率尚不如全部市場，但中國消費(fèi)者對于新技術(shù)的接受程度非常高，中國市場也一直被業(yè)內(nèi)視為重要的版圖。

　　在9月的OLED高峰盛會上，LG Display宣布廣州OLED面板工廠開始投建，中國將成為大部分國家OLED總產(chǎn)能40%以上的重要生產(chǎn)基地。據(jù)悉，廣州OLED的工廠初期的產(chǎn)量是6萬片，將在2020年達(dá)到100萬臺，2021年將達(dá)到460萬片的量。

　　董敏表示“當(dāng)下OLED的自然網(wǎng)絡(luò)正在形成，面板廠商、整機(jī)廠商，上游材料廠商和裝備廠商正在進(jìn)行更加多元化的合作，正在進(jìn)行信息流、資金流以及技術(shù)流良性的循環(huán)，從而形成一個(gè)非常巨大的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，而這個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)就會推進(jìn)著我們大陸OLED電視規(guī)模。董敏預(yù)計(jì)，今年，中國OLED電視市場規(guī)模將達(dá)到20萬臺，2020年將打破100萬臺，OLED市場前景廣闊�！�

　　古人云，“得人心者得天下”，這個(gè)觀點(diǎn)在今天看起來依然適用。如今，OLED已經(jīng)得到廣大用戶的普遍認(rèn)可，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，OLED大潮已勢不可擋。