<p>近年來，工程機械行業(yè)乃至整個制造行業(yè)普遍被一個題目———產品同質化所困擾。特別是在小型工程機械制造行業(yè)，因為進入門檻較低但利潤率較高，產品同質化的題目更為嚴峻。<br />　　同質化將導致同機能產品同行企業(yè)之間很難區(qū)分。從而使得企業(yè)在市場競爭時不得不依賴降低本錢、進步服務等手段來達到市場目標的實現(xiàn)，從而忽略了產品自身價值的重要性，這對于企業(yè)和市場的發(fā)展都非常不利。<br />　　同質化表現(xiàn)<br />　　工程機械產品的同質化主要表現(xiàn)在兩個方面，一是產品噸位較為集中，二是產品機能趨于相近。<br />　　產品噸位方面，以旋挖鉆機為例，海內20多家企業(yè)中，產品扭矩在200千牛/米級別上下的產品比例紅星75%以上，而100千牛/米級別及以下的產品型號僅僅2個，其比例僅占8%。<br />　　是否可以用市場需求的影響來解釋產品種類集中這樣一種現(xiàn)象呢?的確，受市場需求影響，產品種類會相對集中于市場需求非常大的產品上，然而市場需求是多樣化的，特別是在噸位方面，產品噸位大小不同，其合用范圍也不一樣。這點從挖掘機行業(yè)近年來的發(fā)展格式可以明確表現(xiàn)出來，各種型號的產品都在持續(xù)上漲，但小型和大型挖掘機的市場份額卻呈現(xiàn)出快速擴張的趨勢，特別是小型挖掘機，市場容量很大，企業(yè)涉足挖掘機產品也全都是從小挖做起。<br />　　一旦市場需要什么樣的產品，一下子就有很多企業(yè)撲上去做這類產品。以市場需求為導向雖然是企業(yè)定位產品策略的重要依據(jù)，但事實上，對企業(yè)長遠發(fā)展而言更需要的是對市場需求的引導能力，這需要企業(yè)在制定產品戰(zhàn)略時對市場發(fā)展有長遠的熟悉，有長遠的發(fā)展規(guī)劃，否則這只能是一種以投契為主要方式的“一錘子買賣”。<br />　　此外，工程機械產品機能的同質化也長短常凸起的表現(xiàn)方面。形成這種現(xiàn)象的主要原因有二：一是配套件采購渠道的統(tǒng)一性，多數(shù)企業(yè)采購的配套件都來自相同的配套件企業(yè);二是裝配工藝的相似，主機廠假如不將自己的設計理念加入產品中去，只是將各零部件裝配在一起，那產品無非就是品牌不同，在實際運用中很難體現(xiàn)出差異性，這樣做也使產品的品牌效應大打折扣。<br />　　同質化危害<br />　　同質化是裝備制造行業(yè)中導致價格戰(zhàn)的兩個主要條件之一，另一個是供大于求。幾年前，裝載機行業(yè)就曾經深受其害。盡管目前有一些行業(yè)仍持續(xù)處于上升期，企業(yè)數(shù)目和產品數(shù)目雙雙攀升，但是假如不能及時解決產品同質化的題目，在市場達到飽和后，該行業(yè)內的企業(yè)將很可能燃起價格戰(zhàn)。<br />　　涉足新行業(yè)的企業(yè)靠前步都需要進行學習，甚至模仿。這使得他們的產品很可能與學習對象的產品非常相似。相較而言，這些新企業(yè)的競爭能力偏低。假如市場泛起動蕩，他們將幾乎沒有應對的能力，直接危害到企業(yè)生存。這個題目也有可能泛起在一些小型企業(yè)中。<br />　　對于大企業(yè)而言，產品的可模仿性越高，受到沖擊的可能性也越大。在面臨新企業(yè)競爭的時候，不僅會導致產品銷量短期下滑，而且將使得企業(yè)的發(fā)展目標失效，需要做非常大幅度調整。<br />　　解決這個題目的樞紐之一在于改變以銷量和市場據(jù)有率作為企業(yè)主要衡量尺度的現(xiàn)狀。卡特彼勒等外資企業(yè)的產品長期價格居高不下，其目標在于賺取較多的利潤。這點從各相關部分的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式就可以看出。海內企業(yè)對銷量的過度追求，忽略利潤率的做法，實質上對企業(yè)長短常不利的。這種做法將導致企業(yè)為據(jù)有市場而進行的產品本錢削減，從而形成惡性輪回，危害企業(yè)發(fā)展。<br />　　再者，產品品質是企業(yè)樹立品牌形象的基石，假如幾家企業(yè)的產品非常相似，那企業(yè)為樹立品牌形象，就需要投入多幾倍的錢與精力，才能收到預期的收益。而收益很有可能會低于將同樣的資金與精力投入科研的收益。<br />　　技術立異是樞紐<br />　　因為樞紐零部件產品的大部分國家化采購和海內配套件企業(yè)的發(fā)展，從機能上，海內產品是不輸于一大批國外品牌的。人機操縱環(huán)境、產品外觀設計成為一些業(yè)內人士以為應該改善的要點。特別是在產品同質化現(xiàn)象較為嚴峻的產品中，為了區(qū)分產品，各企業(yè)都想了良多辦法，好比對產品外觀進行改善和為產品涂上特有的顏色。<br />　　這些改善手段是在產品核心機能研發(fā)完成以后的基礎之上，對產品日臻完善的改善方式。但是，比擬于全部品牌，我國大部門工程機械企業(yè)還有很長的路要走。尤其是產品機能和可靠性的進一步晉升依舊是企業(yè)技術研發(fā)的要點。這就要求企業(yè)進一步在科研方面下功夫，形成有特色的技術上風。<br />　　配套件制約是同質化現(xiàn)象產生的重要原因之一。樞紐零部件受制于國外企業(yè)，企業(yè)采購的可選擇權不大;海內配套件企業(yè)規(guī)模多數(shù)較小，抗風險能力較差，特別是近年來其自身發(fā)展也受到很大制約。<br />　　如何實現(xiàn)主機企業(yè)有特色的配套件體系，是解決同質化題目的要點之一。這需要從政策、市場等方面為配套件企業(yè)提供良好的發(fā)展空間，并且應該加強主機廠與配套件企業(yè)的聯(lián)系與合作。占有關人士猜測，小型工程機械的配套件題目有望在三年左右的時間內解決;大中型產品需要的時間會更長一些。<br />紅星機器生產的<a href="http://www.hxpsj.cn/zsj/sssb.html">砂石設備</a>，<a href="http://www.redstarjq.com/Chanpin/118.htm">錘式打砂機</a>，<a href="http://www.hxjiqi.com/pro/201020.html">對輥破碎機</a>，<a href="http://www.chuipo.com/xsj.htm">洗沙機</a>，<a href="http://www.chuipo.com/ssj.htm">顎式破石機</a>，<a href="http://www.hxjiqi.com/pro/20108.html">高度磨</a>按照IS09001全部質量認證機構認證產品，產品主要銷往世界各地！歡迎來廠考察,試機。<br /><br /><a href="http://www.hnhxjq.cn/shownews.asp?id=731">磨粉機價格</a> <a href="http://www.hnhxjq.cn/shownews.asp?id=731">http://www.hnhxjq.cn/shownews.asp?id=731</a><br /><a href="http://www.371jq.cn/news/20104007094004.html">球磨機價格</a> <a href="http://www.371jq.cn/news/20104007094004.html">http://www.371jq.cn/news/20104007094004.html</a><br /><a href="http://www.51hxjq.com/n596.htm">高度磨粉機</a> <a href="http://www.51hxjq.com/n596.htm">http://www.51hxjq.com/n596.htm</a></p>