【中玻網】被稱為“史上非常大的歐盟對華陶瓷反傾銷”初裁結果，在今年3月17日公布，其高達73%的臨時性懲罰關稅，有媒體認為，我國的陶瓷行業(yè)將會遭遇滅頂之災。如今，該消息公布近兩個月。市場的反應如何？有行業(yè)協會的相關人士認為，部分媒體對反傾銷的影響有所夸大，但是，其影響還是不容忽視的，在未來的日子里，價格戰(zhàn)及并購風潮或將會在下半年出現。
　　“滅頂之災”說法有點過火
　　在上述消息公布之初，有業(yè)內人士認為，73%的懲罰性關稅太高了，而涉及歐盟反傾銷案的佛山企業(yè)又占了七成，歐盟市場占佛山陶瓷全部市場的1/10，是該區(qū)域相當重要的一個市場，因此，有人預計佛山會有15%的企業(yè)面臨關閉，受影響的從業(yè)人員近幾萬人。
　　但是，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長、佛山市陶瓷行業(yè)協會秘書長尹虹認為，這一說法有點夸大其詞。
　　尹虹介紹說，2009年我國瓷磚的總產量為64.24億平方米，瓷磚的出口量約占10%，而出口歐盟的比例只占出口總量的10%左右。也就是說，中國陶企出口歐盟的產品只占其生產總量的1%，約6200萬平方米。另外，2009年，廣東省陶瓷磚的生產總量為18億平方米，出口歐盟的瓷磚為4165萬平方米，占據全國出口歐盟6200萬平米總量的67.17%，只占其生產總量的2.3%。
　　據尹虹介紹，如果說1%的陶瓷出口比例會導致15%的陶企倒閉，未免太夸張了。73%的懲罰性關稅對個別企業(yè)來說，是嚴重的。但對于整個佛山陶瓷行業(yè)來說，影響并不大。歐盟影響佛山的出口量大概是3000萬平方米，這樣的數量是不至于會讓陶瓷行業(yè)有滅頂之災的。
　　而德化有加陶瓷有限公司董事長曾建平認為，由于金額升值已經持續(xù)了多年，實際上，很多有遠見的廠家早就已開始兩條腿走路。他說，有加陶瓷原本也是一個主攻外銷市場的企業(yè)，其產品在美國和歐盟的銷售都不錯，但金額的持續(xù)升值卻使企業(yè)的利潤不斷下降，因此，在三年前，該公司就已經開始把部分產品轉入內銷市場，目前已在廣州、北京等地開設了多家分公司，今年還將計劃新開150家左右的門店。曾建平認為，早有準備就會減少很多實際的損失。
　　價格戰(zhàn)或在下半年打響
　　盡管陶瓷行業(yè)不會因此遭遇滅頂之災，然而，有業(yè)內人士直言，反傾銷對市場的影響還是不小的。東鵬陶瓷相關負責人表示，對于很多主攻歐盟市場的企業(yè)，要迅速調頭把產品轉往其他國家其實并不容易，于是唯有轉往內銷市場，如果轉向內銷的企業(yè)數量增多，價格戰(zhàn)或許就將出現。
　　而博德精工建材有限公司廣州市場部的負責人龐振威表示，一旦出現價格戰(zhàn)，受非常大影響的將會是長期依賴代工或無技術研發(fā)、靠產品抄襲、靠低價競爭的廠家；如果企業(yè)具備了技術研發(fā)和品牌運營，即使在危機中也具備了相當的“抗震能力”。因為其在各種渠道的產品投放比例比較容易作出調整，同時也具備開拓另一市場的藍海戰(zhàn)略能力。
　　事實上，價格戰(zhàn)的苗頭在“五一”前后已經出現端倪。在4月中的一次團購展會上，陶瓷品牌匯聚，其中不少品牌原本并非主攻國內市場，在廣州市內門店也不多，這次可以說是借著展會悄然試水國內零售市場。
　　并購風潮或將如影隨形
　　把原本出口歐盟的高等產品轉向國內進行低價銷售其實并不容易。東鵬陶瓷相關負責人表示，當年資金危機剛開始爆發(fā)的時候，由于國外市場不景氣，行內也曾經出現過一輪開店熱潮，讓家居賣場也因此而“繁榮”了一把。這次陶瓷行業(yè)遭遇如此大規(guī)模的反傾銷行動，說不定也會讓賣場成為其中的受益者。
　　博德精工的龐振威直言，因為很多企業(yè)在國內完全沒有銷售渠道，要建立銷售渠道，決不是三兩天就可以完成的事情。即使是企業(yè)愿意花大本錢建立屬于自己的銷售渠道，實際操作起來也并非易事。因為外銷產品很多都是貼牌，轉入內銷如果沒有品牌，就只能以低價銷售。
　　曾建平說，有加陶瓷轉向內銷市場的時候，就專門創(chuàng)立了“瓷之韻”品牌，并通過乒乓球賽冠名等多種方式來提高品牌的知名度。除了品牌以外，產品方面也要作出相應準備。曾建平說，由于內外的市場需求各有不同，內銷產品決不是外銷產品的簡單復制。像針對國內消費者對健康問題的關注度越來越高的狀況，“瓷之韻”就和寶島企業(yè)合作開發(fā)了一系列可吸收甲醛的家居陶瓷產品和可以凈化水質的茶具類陶瓷產品，以滿足內銷市場的需求。這類產品的售價雖然比同類產品稍高，卻依然較受歡迎。
　　龐振威則認為，國內生產低端陶瓷產品的企業(yè)多如牛毛，如果單純靠價格競爭，隨著生產成本越來越高，較終很容易面臨賠本的局面，新一輪的并購潮說不定會因此而來。