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【中玻網】根據市場研究機構IHS DisplaySearch較新的LCD市場動態(tài)月報顯示,2014年12月出貨至中國廠商液晶電視面板數量與前一個月略微下降1%,低于預期5%。雖然12月份略微下降,但由于中國廠商對液晶電視面板的需求強勁,因此2014年全年液晶電視面板采購量大幅成長21%。
IHS DisplaySearch指出,面板供應仍相對吃緊,在2014年的較后一季,主要電視廠商仍繼續(xù)較佳化供應資源,確保自身面板需求;但根據較新調查顯示,在2015年3月份需求回暖之前,主要電視廠商采購需求呈明顯的季節(jié)性下探。
IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示:“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食,以及補貼政策的退出影響,在過去的一年,主要中國本土品牌廠士氣普遍低落。以三星(Samsung)為代表的外資廠商加大了對4K和超大尺寸液晶電視的降價幅度,使得本土廠商在新規(guī)格液晶電視的價格優(yōu)勢大幅降低,加之網路品牌在中低端市場的圍堵,對一線本土品牌造成了相當的壓力,這種狀況恐將在2015年延續(xù)。”
以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析:
1、近期主要中國廠商仍為即將到來的春節(jié)旺銷季積較備貨。由于海外市場和國內市場預期,特別是新興市場的需求成長尤為明顯,以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積較備貨;部分本土廠商甚至調增了靠前季的液晶電視面板需求。
2、2014年12月,中國本土液晶電視的銷售量與前一年同月相較微增6%,主要本土品牌平均庫存水準為8~10周,較正常庫存水位略高。液晶電視出口有所回落,出貨數量基本與前一年同期持平。
3、根據IHS DisplaySearch的初步調查結果,2014年中國大陸整體電視需求首現(xiàn)負成長。這主要受前期相關部門一系列補貼政策的影響。在主要補貼政策涵蓋時間段2011~2013年整體出貨明顯成長,預估2010~2014年整體電視年度復合成長率仍高達7%。因此IHS DisplaySearch認為補貼政策的影響是短期的,而中國本土電視需求中長期的穩(wěn)定成長態(tài)勢并未改變。
4、2014年12月,電視線上促銷依然火熱。包括韓廠和樂視、惠科和小米等電視新軍充分利用線上通路持續(xù)奪取市占率。而主要的一線品牌廠商也積較展開歲末降價促銷,以期能促成年度銷售目標的達成。4K、大尺寸液晶電視逐步對整體銷量有實質性的貢獻,品牌廠商已開始對廣色域概念進行宣傳促銷。
5、中國大陸市場往往在春節(jié)之后市場迅速轉入淡季,除非液晶電視零售遠超預期,否則主要品牌廠商節(jié)后的1~2周補貨動力相對較弱。而由于今年春節(jié)假期較晚(從2月19日開始之后一周),因此預計今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱。
6、1月9日,中國相關部門已確定實施所謂節(jié)能“領跑者”計劃,而此前基于領跑者的能效補貼傳言也可能呼之欲出。毫無疑問,可能的能效補貼計劃將提振本土液晶電視的需求。但根據先前傳言,本輪能效補貼預算可能遠低于前一輪一算,對于液晶電視的補貼將不會超過金額30億元。因此,即使領跑者補貼計畫順利落地,其對電視銷售的拉動也非常有限。
7、2014年12月,群創(chuàng)出貨給本土廠商液晶電視面板高達230萬片,依舊為中國本土廠商非常大液晶電視面板供應商;LGDisplay位列次席,華星出貨量緊隨其后。(來源:eettaiwan)
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